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“连天下”品牌建设助推农业产业化升级

  • 时间:2021-02-20 11:17:15
  • 来源:市农业农村局
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连云港市高度重视品牌工作,坚决贯彻落实习近平总书记重要讲话精神和党中央决策部署,我们结合全市实际积极践行创新、协调、绿色、开放、共享的发展理念,紧紧围绕“高质发展、后发先至”这一主线,全面实施农产品品牌发展战略,提升农产品质量效益和市场竞争力,推动全市现代农业产业升级。

一、创新举措,推进“连天下”品牌健康发展。

(一)创新品牌运营机制。建立以驻会企业为主体的新型品牌管理运营机制,驻会企业由协会授权管理运营“连天下”公用背书品牌,受协会监督管理,对协会负责。企业功能定位为兼具品牌运营、标准监制、资源整合、渠道增值功能的四位一体整合服务型创新平台。在“连天下”品牌引领下,初步形成了谢湖大樱桃、连云港云雾茶、黄川草莓、东海老淮猪、灌云豆丹、灌南食用菌为代表的优质农产品品牌。

(二)创新品牌管理制度。协会制订了“一套制度、五大体系”保障品牌健康发展。在制度框架下,逐步实施“连天下”品牌培育工程,建立“连天下”品牌目录库,开展品牌梯级培育。在“连天下”品牌引领下,初步形成谢湖大樱桃、连云港云雾茶、黄川草莓、东海老淮猪、灌云豆丹、灌南食用菌等为代表的优质农产品品牌。

(三)创新品牌发展模式。“连天下”农产品品牌体系由市、县、镇农产品区域公用品牌、企业品牌、产品品牌等构成的品牌矩阵。形成“‘连天下’品牌+”品牌培育模式,运用灵活、顺畅,按照“‘连天下’+区域农产品公用品牌+企业品牌+产品品牌”“‘连天下’+企业品牌”“‘连天下’+产品品牌”等多种形式互促共建,较好地发挥产地特色优势,调动了品牌主体积极性。市级负责“连天下”区域公用品牌形象打造,引领全市农产品品牌发展;县级打造区域公用品牌,支撑特色产业的发展,背书企业品牌创建;企业品牌、产品品牌在区域公用品牌的引领背书下加快发展。在农产品品牌体系中,培育企业品牌、产品品牌是实施区域公用品牌战略的重要任务。

二、拓宽渠道,提升“连天下”品牌影响力。

(一)优化展会平台。优化农业会展平台,组织“连天下”生产经营主体参加中国国际农产品交易会、江苏农业国际合作洽谈会、上海农交会等展会,展示“连天下”精品农产。举办“连天下”优质农产品(南京、上海)专场展销会、“连天下”年货节等,提升社会经济效益。

(二)拓展营销渠道。开发线下农产品营销渠道,加快“连天下”精品农产走出去步伐。加大政策引导,推进“连天下”精品农产品体验店建设、休闲观光景点“连天下”产品展销专区建设、“连天下”超市专柜设立,对接大型连锁超市,增加大中城市“连天下”优质农产品专卖店,开展“连天下”品牌农产品团购业务。开发电商销售平台,引进资深电商运营团队,培育农村电商人才,对接电商平台,激活各类市场主体触网热情,举办518网络购物节、网上农洽会等,构建连云港农产品电商生态圈。拓展“连天下”微商城平台,丰富微商城产品种类,增加电商平台综合功能,拓宽“连天下”产品分销渠道。

(三)优化品牌牌宣传平台。加强品牌宣传推介,建立了传统媒体与现代媒体相结合、线上与线下相结合的全方位、立体宣传推介模式。开通高铁京沪线“连天下”品牌列车,增加微信商城展示展销功能,在电台、电视台开办《农连天下》《连天下农业新天地》《品牌强农之声》等专栏节目,推出品牌专栏、节目冠名、新闻报导、产品推介、专业服务等专题内容。策划创新“连天下”宣传推广活动,组织开展舌尖上的“连天下”微信采编大赛、“连天下”宣传口号征集、“连天下”宣传衍生物品设计大赛等活动。多渠道开展品牌宣介活动,综合官网、公众号、微博、抖音、快手、头条等媒体工具,推广品牌文化、讲述产品故事,提升“连天下”品牌影响力。

三、助农增收,“连天下”品牌成效显著。

(一)提升了产品质量安全水平。经农业农村部农产品质量安全中心授权,连云港市成为全国第一个成功获准使用“中国农产品质量安全”专用公用标识的设区市。全市农产品质量安全合格率连续6年保持在98%以上,“连天下”农产品正式走上国家认可的安全、优质、营养、健康平台。

(二)推进了农业转型升级。将“连天下”品牌建设与示范基地、示范区建设等工作紧密结合,全市高效设施农业面积达119万亩,创建部级畜禽标准化示范场13个、省级畜牧生态健康养殖示范场1240个,建成国家级出口示范区4个,省级出口示范区1个、示范基地16个。“东海大米”荣获“2020十大大米区域公用品牌荣誉, “秀收”牌大米获“2020十大好吃米饭”荣誉称号。

(三)助推了农民增收。已授权100多家企业、300多个产品使用“连天下”商标。 “连天下”品牌获2019品牌农业影响力全国十佳— “优农品牌设计典范”奖,“东海大米”获“2020全国十大大米区域公用品牌”、“秀收”牌大米获“2020全国十大好吃米饭”等荣誉称号。近三年来,各类展会现场销售额累计过亿元,入会企业年销售额突破30亿元,部分“连天下”商标授权企业产品实现溢价15%以上,促进了农业增效、农民增收。

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